宝山：是邻里又是搭档，创意园区贯通家居产业链

来源：周到上海2023.5.10

滴答雨声敲击在石板路上，动听悦耳。这段蜿蜒数百米的小路，是原创家居品牌多少创始人侯正光每天从地铁站步入中成智谷创意园区的必经之路。沿途留存的老铁轨，成了创意家居图的展示长廊……

原创家居品牌多少，店内陈设交织成的错落光影有种惬意的氛围感。

5月5日，宝山区第四届“五五购物节”开启，这座投运近八年的创意园区成为主会场，一场原创设计家居品牌联展同时在此举行。20余家扎根于此的中国头部原创设计家居店悉数参与，业务版图遍布北京、上海、广州等大城市。它们之中，有些品牌创始人刚飞抵意大利米兰参加被视为全球家具界“奥林匹克”的国际家具展，有些品牌新品刚斩获2023年缪斯设计奖金奖。

13万平方米的园区，原创家居品牌店分散其间。不过，它们对于“五五购物节”的诉求却颇为一致，“不求售卖多少产品，而是需要一扇品牌推介的窗口，让更多人了解本土原创家居品牌”。

从试水到成熟，本土原创家居品牌走过了漫长的20余年。如今，本土品牌火候已到，园区期待“孵出”更多年轻设计师。当天，集结了产业链上下游、金融机构等多方主体的公共孵化培育平台同步揭牌。“缩短从作品、产品到商品的转化链路，培育出更多叫得响的本土品牌。”园区负责人期待。

上厂下店，设计师来讲故事

中午时分，老侯一刻不停地紧盯店内家具陈设，从顾客动线到光影角度，事无巨细地一一叮嘱。铺面紧邻主干道，热闹的节庆氛围之下，他希望顾客一踏入店内就有种惬意感。

原创家居品牌多少线下门店

慢节奏，这是家居行业的特点之一。据不完全统计，家居品牌从推广到产生购买力，短则数月，多则一两年。怀揣着建设本土原创家居品牌的目标入行，老侯一做就是20年。他回忆，当年，市场仍是传统商场的天下，小众设计师品牌鲜有人问津。

如今，随着消费升级，越来越多小众品牌被“看见”。老侯捕捉到一个颇有意思的现象——不少品牌店选址上海近郊的创意产业园区。改变的不只是区位，更是“上厂下店”模式的新探索。比如，在中成智谷创意园区，每家原创家具品牌平均约有3000平方米空间，设计师工作室在楼上、门店在楼下。有别于传统家居店的设计，设计师与消费者的互动也变得更密切。

老侯还将最钟爱的一款“皇帝的新坐墩”放在入口显眼处。透明的座椅造型独特，兼具边几功能。每逢顾客进店问起，他会耐心地从头说起这款座椅的制作过程。建模、选材、浇筑……重温制作过程，也重新体味设计心境，老侯言语间流露出对这款创意家居单品的热爱。

设计师来讲述家具故事，这份别样的体验，让不少市民慕名前来。

邻里搭档，联展迸发新火花

不只是参观者，等等几木品牌创始人程久军也乐在其中。旁人看家具，他的视角更独特——看材料。

他创立的家居品牌精耕儿童家居，如今已在某电商平台斩获细分赛道销冠。虽然小有成绩，程久军依然思索着品牌的长久生存之道。出于儿童安全考虑，等等几木的选材受限，多为北美黑胡桃木等实木。寻觅健康安全的新材料，一直是他的一个困扰。

等等几木品牌的线下门店造型犹如城堡

一次，在园区的联展中，他找到了一款再生新材料，毛茸茸的质地与品牌特质颇为搭配。他当即与对方留下联系方式，洽谈后续合作。眼下，这款由园内邻里合作的儿童床新品已进入样品阶段，量产在即。

事实上，带着“同济设计”光环的程久军迈入家居行当纯属意外。大学毕业后，他供职于一家新加坡设计企业，职场道路顺风顺水。但在装修新房时发现，小两口想与孩子共处一室并不易。为了放下一张儿童床，他们必须敲掉原本的榻榻米。两人也想另寻方案，但环顾市场，很难为儿童家居找到适合的产品。

等等几木品牌起步时的集装箱

2017年，从中成智谷创意园区内约36平方米的集装箱盒子起步，这对80后设计师夫妻开始了创业之旅。“我们主攻线上渠道，能听见消费者的声音至关重要。”程久军解释，园区毗邻居民区、面向企业白领，覆盖圈层广。此外，闹中取静的氛围感，也很适合设计师的创作。

“既是邻里，又是搭档。”园区负责人表示，坐落于园内的不少原创设计家居品牌互为助力。为培育更优的产业生态，他对即将建设的公共孵化培育平台也寄予厚望，并将从细节入手做优服务。比如，为缩短设计师的打样环节，他专门引入了一家3D打印企业。引入之后，设计师的打样时长能从一个月缩至最短一天，试错成本大幅减少，提升创新效能。