2月10日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司与上海市普陀区人民政府签订战略合作协议，同时，由上海文广集团旗下东方明珠新媒体股份有限公司与上海市普陀区文化和旅游局、上海市普陀区国有资产经营公司（原普陀商业集团）合作打造的“苏河·梦立方”项目在武宁路24号（原家乐福广场）正式启动，以“腾笼换鸟”的方式更新沿岸传统业态，为区域文创产业增添又一高品质空间载体。

根据协议，上海文广集团和普陀区将本着“相互支持、深度合作、聚焦重点、优势互补”的原则，围绕城区形象宣传、精神文明创建、媒体融合发展、文化品牌打造、旅游资源开发、城市数字化转型等重点领域，发挥各自资源优势，以重点项目为抓手，以稳定机制为保障，不断拓展战略合作的深度和广度，形成区企互利双赢、共同发展的良好格局。

作为合作落地的首个重点项目，“苏河·梦立方”项目以城市更新的方式将原有家乐福卖场进行改造和功能焕新，打造以创意视频为核心的媒体产业融合基地，植入更多产业和创新要素，构建苏州河沿岸单体规模最大、具备宜居宜业复合功能、兼具“网红打卡”属性的文化综合体。

据了解，“苏河·梦立方”项目位于普陀区“半马苏河”的黄金区位，坐拥武宁路和苏州河的南岸，总建筑面积达26600平方米。原建筑为第六棉纺厂仓库，1998年成为上海第二家家乐福超市卖场，2020年12月中旬关闭。它独特的外观曾让人印象深刻：墙体布满手绘壁画，展现法兰西风情，创造了“世界上最大的人工仿真壁画”吉尼斯世界纪录。

目前，“苏河·梦立方”项目由中国知名建筑设计师马岩松担纲设计，将在最大程度保留厂房原结构的基础上，通过焕新建筑形态和空间布局，打造与武宁路及滨河步道相连的活力立体街区。将原有的商超卖场调整为创意视频产业区，融合办公空间、美学街区、文创活动及潮流商业等复合功能，艺术景观、观景平台、咖啡店、书吧等设施一应俱全，形成兼具苏河历史气质和现代美学风格的城市打卡点。其中，商业部分约为6000平方米，办公部分约为17000平方米，将为市民提供多样的场景体验。

“苏河·梦立方”项目效果图

如何将文化创意深度融入城市发展，为沿岸产业注入更多创新活力？在普陀区委书记姜冬冬看来，“苏河·梦立方”项目正是普陀区与上海文广集团携手打造的经典之作。这既是传统业态“腾笼换鸟”、转型升级的一次探索，也是城市空间功能再造、创意赋能的一个样板。未来这里将整合各类文化创意的产业项目、人才团队和功能平台，打造苏州河沿岸最大的单体文化综合体。双方将以此为原点，共同探索更多“文旅+”融合项目。

上海文广集团作为中国最具创新活力的综合文化产业集团之一，正全力推进全媒体战略，打造“内容+服务”新生态。对于“苏河·梦立方”项目在普陀区的落地，上海文广集团党委书记、董事长沈军表示：“我们将发挥资源协同效应，把更多符合产业定位、引领未来发展的标杆企业、创业团队和优势项目集聚起来，助推网络视听、数字广告等相关产业在普陀形成优势资源的集群，让苏河沿岸这一崭新地标与文创产业互融共生。”

“苏河·梦立方”项目预计于2024年正式投入运营，将为“半马苏河”活力秀带引入新的活力热点，串联“一江一河”沿岸文化空间，让水岸经济焕发更大的生机与活力。